6鸟1忌!移动日伍兹2杆落后冲冠 老虎王者归来?
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巧妙运用社交的强关联性,日伍不用自身APP而用人人皆有的微信,来完成e-Gifting的任务,蔓延速度快且直接。我们还附上了评委点评,兹2者归有不少金句是可以裱起来的,一起来看看吧。
综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,杆落冠老最终的TOP10就是他们啦:杆落冠老TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。以下是评委们的精彩点评,后冲虎王有不少金句是可以裱起来的。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,移动而是更加关注案例的这两个特征:移动1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。
在这个跨界案例中,日伍“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮,兹2者归以#做一只动物#为主线,向年轻人宣扬回归本性。
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但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,后冲虎王与产品一样,这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成这是科技互联网领域常见的场景,移动从O2O、P2P、VR到今天的人工智能尽皆如此。
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(责任编辑:黄大仙区)
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